当前，城市发展进入品牌时代，以品牌竞争引领城市竞争成为共识。城市品牌是城市区域内众多行业品牌、产业品牌、文化品牌的高度集合，是城市内涵、城市形象和城市竞争力的集中表现。如今，越来越多的城市加快了品牌塑造的步伐，做强做响城市品牌，是构建现代化经济体系，全面推进我国城市高质量发展的内在要求。
在此背景下，本机构接受某地方政府委托，为其策划城市品牌和形象。首先，我们向有关部门、企业界、新闻媒体界、文化界等人员召开座谈会进行深度探讨，对城市发展历史和各方意愿有更进一步的认知。其次，我们结合国内外城市品牌建设优秀案例经验、地区现状和座谈会意见，遵循“非第一即唯一”、“既要与众不同、又要大众认同”、“可持续演进”等城市形象定位原则，对地区品牌和形象定位进行系统梳理。最后，我们提出该城市的营销策略，包括精准定位营销的主要客群、层层铺开营销阵地、充分利用新媒体和自媒体力量、尽可能找到各方的最大共同需求和文旅节点作用需进一步发挥等，系统给出切实可行的工作建议，并为相关宣传部门铺排全年的宣传策略，动态为该地区的宣传主题、宣传形式、宣传内容等进行优化、把关。该报告为地方政府系统梳理城市品牌和形象策划的思路，对城市形象定位的后续开展打下理论基础，为城市品牌打造工作展开提供有力支撑。
